Allt fler företag upptäcker värdet av att matcha sin marknadsföring mot rätt målgrupper på nätet. Google och Facebook är idag de som ligger längst framme när det gäller riktad marknadsföring.  Företagen som annonserar blir också allt bättre på att fånga upp information från besökarna.

Om du söker på Google på ordet “digital marknadsföring” kommer de tre översta rosafärgade raderna att vara rosa. Till höger har du förmodligen en lång rad annonser från olika företag som vill fånga ditt intresse. Dessutom kommer du att hitta tusentals länkar som i varierande grad överensstämmer med det ord du sökte på.  Så fort du klickar på någon av länkarna lämnar du elektroniska spår som kan ge annonsören  viktiga ledtrådar om vem du är. Allt kan mätas och analyseras för att öka träffsäkerheten ännu mer.

Denna typ av marknadsföring ökar starkt i hela västvärlden och har tagit betydande andelar från annan typ av annonsering. Egentligen är det inte så konstigt eftersom man vill veta vad man betalar för. Även om de traditionella marknadsföringskanalerna har sitt berättigande så är de också svårare att utvärdera. Med matchad marknadsföring är det mycket enklare. Annonsören kan följa kunden från första besöket till lagd order. Man kan välja om man vill betala per klick eller per visning.

Många företag använder sig därför av professionella sökoptimeringsexperter eller s k SEO-konsulter vars enda uppgift är att se till att just ditt företag hamnar så högt upp som möjligt på Google:s förstasida. Lyckas du hamna bland de tre översta är lyckan total, både för dig och SEO-konsulten. Att topplaceringar ger resultat är det ingen tvekan om men det många företag inte vet är att det kan ta mellan 6-8 månader innan man når dit. Det finns dock en snabbare väg men den kostar. Som vanligt är det hemliga ordet pengar. Om du är beredd att betala riktigt mycket pengar så håller du dina mindre framgångsrika konkurrenter på mattan. Om sökordet är mycket populärt kan det kosta åtskilliga tusenlappar varje månad men i jämförelse med traditionell marknadsföring kan det ändå vara värt kostnaden.

På Facebook samlas all information du ger om dig själv in för att sedan matchas mot olika företags annonser. Har du angett att du bor i Malmö och är intresserad av sport kan du räkna med att få erbjudanden från lokala företag med inriktning på sport eller sportartiklar. Man skulle kunna säga att Google och Facebook har blivit det moderna DM-verktyget men istället för att skjuta med hagel med osäker träffbild så skjuter man nu raketer med fokuserad målbild – DU!

Uppdaterad 2010-07-18.23:06/luc